תוכנית קמפיין איסור חד פעמי בחופים

איסור הכנסת חד"פ לחוף

תוכנית עבודה

השקת הקמפיין

הבריף

לאחר 3 שנים בהן התמקדנו בחינוך והסברה על חשיבות השימוש בכלים רב פעמיים כעת מגיע שלב האכיפה, אחרי שנכנס לתוקף חוק עזר עירוני האוסר על הכנסת שקיות ניילון וכלים חד פעמיים מפלסטיק לחופי הים באשדוד. הקמפיין החדש יהיה ממוקד וייעודי לנושא זה ו"יחיה" לצד המסרים הפוזיטיבים הקיימים בחופים זה מכבר.

המטרה

יידוע הציבור כי קיים חוק עזר עירוני האוסר על הכנסת שקיות וכלים חד פעמיים מפלסטיק לחופי הים באשדוד והעובר על החוק צפוי לקנס

האסטרטגיה

לצד קמפיין ההסברה שקיים כבר 3 שנים, להחיל קמפיין בשפה עיצובית שונה שמיידע באופן ברור על האיסור, על החוק ועל הסנקציות. לגרום לציבור להבין כי כבר לא מדובר בבחירה חופשית אלא באיסור מפורש

הצעת ערך

מאחר וקנסות בפועל ניתן לתת רק לאחר אישור מועצה ופרסום בספרים, דבר שלא יקרה בעונת הרחצה הקרובה, נתמקד בקמפיין יידוע נרחב, לצד זה ניתן להוציא פקחים לפעילות יזומה מספר פעמים לאורך התקופה המדוברת, ולצייד אותם ב" אזהרה חד פעמית", שמצדה השני נעצב מעין פלאייר הסברה על מה מותר ומה אסור.

אסטרטגיית תוכן

• בחירת שפה עיצובית שונה מהקמפיין הנוכחי ליצירת בידול • פילוח קהל ממוקד: אנשים שהגיעו לחופי אשדוד בשלושת החודשים האחרונים ( עונת הרחצה) • הקמת קמפיין דיגיטל לרשתות חברתיות על בסיס הקהל הנ"ל • פרסום באנרים באתרים מקומיים ואזוריים • פרסום מודעות במקומונים. אשדוד והסביבה כולל עיתונות חרדית • שילוט בחופים • חלוקת פלאיירים – אזהרה חד פעמית

קהלי יעד

• כל מי שביקר באשדוד בעונת הרחצה האחרונה • משפחות עם ילדים • כלל תושבי אשדוד והסביבה

מהלך החדירה

פלטפורמות לפעילות

רשתות חברתיות

באנרים באתרים מקומיים

שלטי חוצות

עיתונות מודפסת

חופי הים

נכסים דיגיטליים

• רשתות חברתיות עיריית אשדוד / איגוד ערים / אבוקדו • אתר העירייה • שלט אלקטרוני

גריד לפייסבוק

פוסט פייסבוק לדוגמה 1

חדש באשדוד! לאחרונה התחלנו פעולות אכיפה על הכנסת שקיות וכלים חד פעמיים לחופי הים. חוסכים את הקנס ואת אי הנעימות, משאירים את החד"פ בבית.

פוסט פייסבוק לדוגמה 2

חד פעמי בחופי אשדוד זה בניגוד לחוק!

כדי להימנע מקנסות מיותרים, נבוא לים עם כלים רב פעמיים, לא נכניס לחוף בקבוקי זכוכית ונחליף את שקיות הניילון של הסופר בתיקים רב פעמיים. ביחד, נשמור על החיים בחוף ועל החיים במים.

אאוטבריין וטבולה

כשמתחילים את הקמפיין נצא עם סדרת כתבות ( תוכן ממומן) שיופיעו באתרים נבחרים

מטרה: יידוע הציבור באמצעות " אפקט צד ג'"

קהל יעד: 30-55 הגולשים באתרים YNET , וואלה וכו'

אסטרטגיית התוכן: מאמרים עם חידוש. לבשר לקוראים על התחלת האכיפה וקיומו של החוק

טכניקת הפעלה: כדי להגיע לקהלים חדשים וליצור חשיפה ומודעות לחוק החדש, נצא בסדרת כתבות באתרים מובילים לדוגמת: " האיסור החדש בחופי אשדוד", " איך להימנע מקנסות בחוף הים", " המהלך המפתיע לשמירה על חופי אשדוד" תקציב: 1000 ₪ ישולם על ידי הדוברות

תקציב

• קמפיין ממומן פייסבוק\ אינסטגרם • טירגוט קהל ספציפי ( לחודשיים)

12,500 ₪

6,850 ₪

• באנרים באתרים

10,000 ₪

• מודעות בעיתונים אשדוד והסביבה

10,000 ₪

• 4 בילבורדים לאורך החוף

2,500 ₪

• עיצוב גרפי (הערכה)

7,500 ₪

תודה